Jak wybrać dobrą agencję reklamową?

Na rynku funkcjonuje bardzo wiele różnego rodzaju agencji reklamowych. Niejednokrotnie jednak nawet w obrębie agencji oferujących te same usługi istnieją spore różnice. Jak więc wybrać tą najlepszą? Niestety ma jednoznacznej recepty. Niemniej jednak jest kilka podstawowych zasad. Na wstępie trzeba dokonać podstawowej selekcji, żeby nie tracić czasu. Na tym etapie pomocna będzie strona http://interaktywnie.com/wizytowki-firm gdzie znajdują się tylko i wyłącznie sprawdzone firmy, które prowadzą legalną działalność. Następnie warto zapoznać się z ofertą poszczególnych firm. Przykładowa agencja reklamowa ze spisu http://www.trafmedia.pl ma w swojej ofercie takie usługi jak marketing społecznościowy, tworzenie, optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych; video marketing i marketing zintegrowany. Warto dokładnie przejrzeć opisy tych usług na stronie www. W razie wątpliwości lub niejasności należy skonsultować się z firmą. Jeżeli jest w stanie wszystko klarownie wytłumaczyć to OK. Jeżeli nie, to powinno to dać nam do myślenia. Nie należy zbytnio sugerować się opiniami na forach, ponieważ takie opinie często są tworzone przez pracowników agencji. Jeżeli do dyspozycji jest przyzwoity budżet, to można powoływać się na specjalistyczne rankingi oraz nagrody w konkursach. Takie konkursy to np. http://gala.media.com.pl oraz http://konkurs.kreatura.pl. Ponadto warto zapoznać się z portfoilio oraz konkretnymi realizacjami agencji. Sama informacja na stronie internetowej jest zwykle bardzo skromna. Warto więc zadzwonić lub napisać do konkretnej firmy aby dowiedzieć się więcej.

Marketing społecznościowy - siła social media

Pamiętam jak jeszcze jakieś 5 lat temu nawet wśród niektórych specjalistów od marketingu słyszałem, że szkoda sobie zawracać głowy mediami społecznościowymi. Argumentowali to tym, że to tylko chwilowa moda, zwłaszcza wśród młodych ludzi albo, że poważni ludzie z nich nie korzystają. Dziś trudno sobie wyobrazić promocję firmy w internecie bez mediów społecznościowych. Z raportu "We are social media" wynika, że w ubiegłym roku korzystało z nich regularnie ponad 13 milionów rodaków. Oczywiście nie ma jednoznacznych rozwiązań i nie ma idealnego portalu społecznościowego dla wszystkich firm. Dla jednych lepszy będzie Facebook, dla innych LinkedIn, a dla jeszcze innych Pinterest. Sam obecność w social media nie wystarcza. Potrzebna jest przede wszystkim dobra strategia obecności w mediach społecznościowych. Bez takiej strategii i konsekwentnej jej realizacji można czasem nawet narobić więcej strat marce, niż pożytku. Taką strategię, która uwzględnia grupę docelową oraz cele strategiczne można stworzyć samemu albo można powierzyć jej utworzenie specjaliście od social media, dobrej agencji reklamowej bądź interaktywnej. Mając strategię można przystąpić do budowania profili na portalach społecznościowych oraz do systematycznego ich prowadzenia. Te portale nie mogą "żyć swoim życiem", ale należy je w umiejętny sposób prowadzić nawiązując dialog z ich odbiorcami, którzy przecież są potencjalnymi klientami. Warto też wspierać je innymi mediami oraz dodatkowymi kanałami, a także prowadzić kampanie reklamowe np. FbAds. Niezbędny jak w pozostałych działaniach w Internecie jest też oczywiście monitoring oraz analiza.

Zmiany w pozycjomowaniu - marketing w wyszukiwarkach

Co jakiś czas docierają do nas informacje o zmianach w algorytmach najpopularniejszych wyszukiwarek. Zmiany te mają promować najwartościowsze strony. Kiedyś pozycjonowanie nie było zajęciem jakoś specjalnie wymagającym - właściwie wystarczyło jedynie odpowiednio podlinkować stronę dużą ilością linków z odpowiednimi anhorami i można było sprawić, że dana strona znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania. Obecnie wymaga znacznie więcej wysiłku. Samo podlinkowanie nie wystarczy i bardziej liczy się jakość, a nie ilość linków. Jeżeli linki będą miały nienaturalny, spamerski profil, to można za to zostać ukaranym filtrem albo nawet banem. Niezbędna jest również optymalizacja strony (SEO). Ponadto istotna jest również obecność w mediach społecznościowych. No i oczywiście - co niezwykle liczy się treść. Pojęcie Content is King powinno na trwałe wpisać się w słownik pojęciowy każdego marketera. Oprócz tego niezwykle ważne są również aspekty związane z użytecznością strony (UX) oraz e-PR. Nie można już w łatwy sposób wybić strony na pierwsze miejsca Google. Konieczny jest teraz znacznie większy nakład pracy i środków.

Moda na content marketing

Content marketing jest ostatnio wymieniany niemal przez wszystkie przypadki. W świecie marketerów panuje na niego wręcz moda. Jest to zjawisko w dużej mierze pozytywne. W końcu content dostał koronę i zdobył status króla. Zyskują na tym przede wszystkim klienci, którzy teraz coraz częściej zamiast nachalnego przekazu reklamowego otrzymują wartościowe treści. Dla marketingowców jest za to więcej pracy i wysiłku. Treści można publikować nie tylko we własnych kanałach, ale również na innych serwisach internetowych. Z pomocą idą tutaj platformy pośredniczące jak np. WhitePress. W takich platformach można bardzo często sprawdzić podstawowe parametry strony przed publikacją na niej artykułu. Treść musi być wysokiej jakości i jeśli nie ma się czasu przygotować jej samemu, to warto wtedy skorzystać z usług pośredników. Z ich jakością jednak jest różnie. Często takie usługi z prawdziwym content marketingiem mają niewiele wspólnego i w gruncie rzeczy w praktyce są tylko drogimi preclami. Warto więc przed podpisaniem umowy z firmą lub z freelancerem przejrzeć wcześniejsze zlecenia. Tym bardziej, że sam content często nie jest tani, a co dopiero jego publikacja w wartościowym miejscu.

Refleksje marketingowca

W marketingu pracuje już kilka dobrych lat, no i w końcu postanowiłem coś o tej pracy napisać :) Zaczynałem od standardowych metod, aż po marketing internetowy. Dziś chyba żadna licząca się firma nie wyobraża sobie marketingu bez Internetu. Działania promocyjne nie skupiają się już tylko i wyłącznie na firmowej witrynie, ale idą dalej w kierunku mediów społecznościowych, blogów i portalów opinii. Marketingowiec dziś musi mieć niezwykle wszechstronną wiedzę, którą stale musi poszerzać.